14 апреля , 11:34
#0088; 681
#0075; 0
В Москве свершилась 5-я интернациональная конференция Стратегии продвижения лекарственных продуктов ибрендов.
Конференция началась синтерактивного мастер-класса, посвященного новым форматам продвижения продуктов. Входе мастер-класса генеральный директор ЕВМ Центр развития кадров для фармрынка Евгений Мачнев поведал оновом виде фармацевтов. Спикер отметил, что впоследнее время фармацевты перевоплотился впродавцов иубольшинства изних наблюдается стойкая нелюбовь кпрофессии. Провизору нехватает любви, заключил эксперт. Также онрассказал об главных качествах воздействия производителя нааптеку иотом, что, помнению провизоров, их главные неприятели это управление сети ителереклама.
Дальше ведущие фавориты отрасли обсудили проактивные стратегии продаж для обеспечения роста фармбизнеса. Управляющий департамента исследовательских работ лекарственного рынка GFK Rus Ольга Черниченко перечислила главные методы управления consumer-brand relationships иподчеркнула, что очень принципиально осознавать, как отлично потребитель может считывать сообщения, где онможет столкнуться сбрендом икакое воспоминание оставляет конкретный бренд. Сопредседатель Российской Ассоциации Фармацевтического Маркетинга Герман Иноземцев выделил основные этапы стратегического маркетингового планирования вусловиях рыночной неопределенности. Зная, что икак будет развиваться нарынке, мыможем предвидеть угрозы, подчеркнул он. Также он перечислил основные ошибки планирования, такие как скрещение систем прогнозирования ибюджетирования, которые приводят квозникновению нереалистичных целей, противоречий между структурными подразделениями ибессмысленным расходам нарекламу ипродвижение.
Фокус-сессия была посвящена прогнозированию объемов продаж иструктуры ценообразования. Руководитель отдела стратегического планирования, развития бизнеса ианалитики Сентисс Мария Русинова остановилась натипичных ошибках продакт-менеджеров. Повышенное внимание всвоем докладе она уделила личности продакт-менеджера, отметив, чтоон, безусловно, должен быть лидером проектной команды, безоговорочно верящей в успех продукта.
Врамках дискуссионного клуба эксперты постарались разрушить мифы осоциальных сетях для врачей. Ведущий мастер-класса Сергей Белобородов так прокомментировалситуацию ссоциальными сетями нафармрынке: Пару лет назад все думали, что социальнные сети это только для любителей экспериментов, сейчас измифа они постепенно превращаются вреальность.
Автор: Анастасия Бычкова
14 апреля , 11:34
#0088; 681
#0075; 0
В Москве свершилась 5-я интернациональная конференция Стратегии продвижения лекарственных продуктов ибрендов.