Графические образы опухолей на пачках сигарет не до таковой степени убедительны для курильщиков, как информация о том, что эта вредная привычка приводит к возникновению ранешних морщин и импотенции. Специалисты уповают, что новенькая стратегия дозволит кинуть курить большему количеству людей.
Дамы больше всего беспокоятся по поводу собственной наружности и количества морщин на коже, а мужчине - о собственных сексапильных возможностях. Меж тем, курение негативно оказывает влияние и на то, и на другое. Понятно, что курильщики старятся ранее тех, кто не курит, вредная привычка вызывает желтизну зубов, дряблость кожи, также морщины. Нередко сигареты являются прямой либо косвенной причиной импотенции.
Эта самая информация пугает курильщиков обоего пола куда сильнее, чем угроза стать жертвами рака и болезней сердца. Эксперты из Великобритании убедились, что разнообразные страшные картинки прокуренных легких, ампутированных конечностей или опухолей на пачках сигарет не слишком убедительно действуют на 10 млн местных курильщиков.
80% курильщиков хотели бы бросить курить, - говорит автор исследования профессор Брайан Уильмс из Университета Стирлинга. - Нам нужно воздействовать на них теми образами, которые вызывают у них наибольшее беспокойство. Большинство людей считает, что раком может заболеть кто угодно, но только не они. А вот от морщин или импотенции никому не удается защититься. На женскую аудиторию я бы воздействовать информацией о преждевременном старении - как графической, так и текстовой. На мужскую - данными о низком либидо и импотенции. Это один из главных мужских страхов - дать осечку в кровати.
